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한국언론학보 = Korean journal of journalism & communicat... 18건

  1. [국내논문]   케이블방송 MPP의 채널 브랜드 포트폴리오 전략에 관한 연구 - CJ미디어와 온미디어의 사업융합 사례를 중심으로  

    김동규 , 박종구 , 배향은
    한국언론학보 = Korean journal of journalism & communication studies v.54 no.4 ,pp. 5 - 26, 420 , 2010 , 1229-7526 ,

    초록

    CJ미디어와 온미디어의 통합은 채널 브랜드 관리에 대한 논의를 확장할 수 있는 의미 있는 현상이다. 본 연구는 기존 연구의 중심을 이루었던 채널 브랜드 차원의 논의에서 벗어나 사업융합 환경에서 시급히 요구되는 채널 브랜드 포트폴리오 관리라는 통합적 차원에서 CJ미디어와 온미디어의 모 브랜드 자산에 대한 평가와 함께 채널 브랜드 포트폴리오 전략으로 수직적인 채널을 확장을 시도할 경우 고려해야 하는 요인들이 무엇인지를 온라인 서베이를 통하여 실증적으로 검증하였다. 연구결과, 수직적으로 확장된 채널 평가에 영향을 미치는 예측변인으로는 CJ미디어와 온미디어 모두 모 브랜드의 자산구성요소인 모 브랜드에 대한 인지적 이미지와 채널 브랜드 포트폴리오 품질이 설명력의 대부분을 차지하는 핵심적인 요인이라는 사실이 검증되었다. 한편, 모 브랜드 자산에 대한 평가비교에서는 채널 브랜드 포트폴리오에 대한 품질은 CJ미디어가 높았던 반면, 모 브랜드에 대한 인지적 이미지는 온미디어가 더 긍정적인 평가를 받고 있는 것으로 나타났다. 이 연구는 융합 환경에서 세분시장을 확대해가려면 채널 간차별화뿐만 아니라 모 브랜드에 대한 차별화와 전략적 관리가 중요하다는 점을 시사해준다.

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    Fig. 1 이미지
  2. [국내논문]   3D 입체영상의 효과 - 영화 '아바타'의 실재감, 동일시 그리고 즐거움  

    금희조
    한국언론학보 = Korean journal of journalism & communication studies v.54 no.4 ,pp. 27 - 48, 421 , 2010 , 1229-7526 ,

    초록

    3D 입체영상에 대한 사회적 관심이 높고 최근 영화 '아바타'의 열풍에도 불구하고 커뮤니케이션 분야에서 그 심리적 효과에 대해 이론적 배경을 갖춘 사회과학적 연구는 아직 시작단계에 있는 실정이다. 본 연구는 실험을 통해 영화 '아바타'를 3D와 2D로 관람한 두 그룹 각각의 심리적 반응을 비교하며, 피험자들의 실재감, 동일시, 그리고 즐거움을 탐구하였다. 연구 결과, 예측과 달리 3D 그룹이 2D그룹과 비교해 유의미하게 높은 실재감을 보이지 않았다. 영상에 대한 신체적 불편감을 적게 느낀 피험자에 한해서 3D를 관람한 경우 2D그룹보다 높은 실재감을 보였다. 실험에서 3D 영상이 유도한 실재감은 영화주인공에 대한 관람자의 동일시 경향을 증가시켜 영화 전반에서 느끼는 즐거움과 호감도를 높이는 것으로 나타났다. 예측과 달리, 실재감은 영화에 대한 즐거움에 직접적인 효과를 주는 것이 아니라 주인공에 대한 동일시를 통한 간접 효과만 있는 것으로 나타났다. 본 연구결과는 앞으로 3D 입체영상의 효과를 극대화하기 위해서는 관람자들의 신체적 불편함을 줄이기 위한 기술적 노력이 지속적으로 뒷받침되어야 한다는 것을 암시한다. 또한, 3D가 유도하는 실재감 자체가 자동적으로 영화를 즐기도록 만드는 것이 아니라 캐릭터와의 커뮤니케이션을 촉진하는 역할을 통해 관객들에게 즐거움을 준다는 것을 검증했다.

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  3. [국내논문]   동영상 기사의 이용에 영향을 미치는 요인에 관한 탐색적 연구  

    신동헌 , 장병희 , 이양환
    한국언론학보 = Korean journal of journalism & communication studies v.54 no.4 ,pp. 49 - 72, 422 , 2010 , 1229-7526 ,

    초록

    지속되고 있는 신문산업의 쇠퇴와 인터넷 뉴스 서비스 이용자의 증가는 인터넷 신문의 성장으로 이어졌다. 특히 메시지 전달의 효과 증대와 구독자의 확보, 그리고 광고 수익의 극대화를 위해 동영상 기사를 제공하는 웹사이트가 증가하고 있다. 이 연구는 인터넷 이용자들의 동영상 기사 이용 동기와 그들에게 인지된 동영상 기사의 속성들이 어떻게 이용과정에 영향을 미치는지 기자 집단과 대학생 집단을 중심으로 탐색적으로 살펴보았다. 선행연구에서 다중매체 이용자의 성향적 이용 동기로 밝혀진 환경감시학습, 사회관계통제, 오락여유추구, 그리고 자기현시표현과 함께, 기술수용모델의 인지된 유용성과 인지된 용이성, 그리고 동영상 기사 이용자의 인터넷 이용 성향 등이 동영상 기사에 대한 태도와 이용의도, 그리고 이용 정도에 어떠한 영향을 미치는지 분석하였다. 연구결과는 동영상 기사 이용의 주요 동기와 이용자들이 어떻게 동영상 기사를 인지하고 있는지 설명하고 있으며, 기자와 대학생 집단에서 그 영향요인들이 상이하게 나타나고 있음을 밝혔다.

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  4. [국내논문]   일본 출판경찰의 법적 근거와 검열을 통한 언론통제 - 1937년 이전을 중심으로  

    이민주
    한국언론학보 = Korean journal of journalism & communication studies v.54 no.4 ,pp. 73 - 96, 423 , 2010 , 1229-7526 ,

    초록

    식민지 시기 조선에서 행해진 언론검열은 일본 국내의 검열제도에 기반을 둔 것이었던 만큼 이를 보다 체계적으로 이해하기 위해서는 일본 국내에서 이루어진 검열에 대해 살펴볼 필요가 있다. 본 연구에서는 1937년 이전 시기를 대상으로 일본 출판경찰의 법적근거는 무엇이었고 출판경찰은 어떻게 검열을 행했는지 역사적 사료를 통해 살펴보았다. 1920년에서 1937년 사이에 내무성 경보국에서 발간한 자료 및 출판경찰 관계자들의 저서를 바탕으로, 출판경찰의 법적 근거로서 신문지 관련법과 보통출판물 관련법의 구체적인 조항들을 살펴보았고, 여기에서 기인한 행정권력으로서의 검열이 실제 어떤 기준으로 어떻게 실행되었는가도 고찰해 보았다. 일본 출판경찰의 근거가 된 법규는 '출판'관련 법규와 '신문지'관련법규로 나뉘어 대외적으로는 법의 정비를 과시하면서 동시에 행정권력에 의한 검열의 기반을 마련하는 방향으로 변화했다. 출판경찰의 검열실무는 중앙의 내무성 경보국 도서과를 중심으로 미리 하달된 검열표준에 바탕을 두고 체계적으로 시행되었으며, 행정처분은 '발매반포금지'가 주로 행해졌으나 이 역시 출판업자들의 손해를 고려하여 세분화되는 방향으로 체계화가 진행되었다.

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  5. [국내논문]   청소년의 인터넷 이용시간과 학업성적 사이의 상호적 인과성 분석 - 자기회귀교차지연 효과 검증  

    정동우 , 정혜원
    한국언론학보 = Korean journal of journalism & communication studies v.54 no.4 ,pp. 97 - 119, 424 , 2010 , 1229-7526 ,

    초록

    이 연구는 청소년의 인터넷 이용시간과 학업성적 사이의 인과성을 밝히는 데 그 목적이 있다. 이를 위해 한국청소년패널자료를 이용하여 자기회귀교차지연모형을 적용하여 분석하였다. 연구결과 첫째, 인터넷 이용시간은 시간의 경과에 따라 안정적인 것으로 나타났다. 이를 통해 청소년의 인터넷 이용시간이 일시적인 것이 아니라 이전 시점의 인터넷 이용시간이 이후 시점의 인터넷 이용시간에 미치는 영향이 큰 지속적인 현상이라는 것을 알 수 있었다. 둘째, 학업성적도 인터넷 이용시간과 마찬가지로 시간의 경과에 따라 안정적인 것으로 나타났다. 이전 시점의 학업성적이 이후 시점의 학업성적에 영향을 미치는 것으로 나타났으며, 인터넷 이용시간과 비교했을 때 학업성적은 이전시점에 더 많은 영향을 받고 있었다. 셋째, 학업성적이 인터넷 이용시간에 미치는 영향은 시간의 경과에 따라 차이가 나타나 인터넷 이용시간과 학업성적의 관계가 한 개인의 성장발달에 따라 서로 다른 영향관계를 지닐 수 있다는 것을 확인할 수 있었다. 넷째, 인터넷 이용시간이 학업성적에 미치는 영향도 시간의 경과에 따라 차이가 나타났다. 위와 같은 결과를 통해 청소년의 인터넷 이용시간과 학업성적 사이의 인과성을 검증한 결과 그 인과성은 중ㆍ고등학교 시절로 대표되는 전체 청소년 시기에 일관되게 나타나는 것이 아니라 고등학교 2학년을 기점으로 학년에 따라 다르게 나타나는 것으로 밝혀졌다.

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  6. [국내논문]   외부커뮤니케이션이 지상파 채널충성도에 미치는 영향  

    윤해진 , 문성철
    한국언론학보 = Korean journal of journalism & communication studies v.54 no.4 ,pp. 120 - 149, 425 , 2010 , 1229-7526 ,

    초록

    이 연구는 지상파 채널에 대한 외부 커뮤니케이션이 시청자의 텔레비전 이용 및 평가, 채널 브랜드 자산, 채널충성도에 어떤 영향을 미치며, 각 변인 간에 어떤 인과관계를 형성하고 있는가를 살펴보기 위해 진행되었다. 즉, 시청자의 시청정도와 품질평가뿐만 아니라, 외부 커뮤니케이션 요소가 채널충성도, 채널브랜드 자산에 영향을 미치는 경로 및 영향력의 크기에 차이가 발생할 것으로 예상했다. 또한 이 연구는 외부커뮤니케이션, 시청정도, 품질평가, 채널 브랜드 자산, 채널충성도 등 각 변인들 간의 인과관계가 지상파 방송 채널별로 어떤 차이가 있는가를 검증하였다. 이를 검증하기 위해 할당 표집된 1,011명의 시청자를 대상으로 온라인 서베이를 실시하였다. 연구 결과 첫째, 채널 브랜드 자산이 채널충성도에 긍정적인 영향력을 미치고 있음을 확인할 수 있었다. 둘째, 인과 모형을 통해 볼 때, 장르별 시청정도와 품질평가가 채널 브랜드 자산에 영향을 미치는 정도는 채널별로 차이가 있음을 확인할 수 있었다. 셋째, 외부커뮤니케이션 요소들은 채널별로 차별적인 영향력을 행사하는 것으로 나타났다. 타 매체 보도는 MBC를 제외한 모든 채널에서 시청정도와 품질평가를 형성하는 데 상당한 영향력을 행사하였고, 온라인 커뮤니케이션의 경우 MBC에만 긍정적인 영향력을 미치는 것으로 나타났다. 이 밖에 시청자간 오프라인 커뮤니케이션은 시청정도와 품질평가에 긍정적인 영향을 미치는 공통요인으로 작용하고 있었다.

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  7. [국내논문]   우리의 대화를 지배하는 것은 우리의 마음이다 - 대화에 있어서 정서의 우선성에 관한 시론  

    신우열 , 김주환
    한국언론학보 = Korean journal of journalism & communication studies v.54 no.4 ,pp. 150 - 167, 426 , 2010 , 1229-7526 ,

    초록

    많은 이론가들이 대화를 커뮤니케이션의 원형으로 보고 대화에 대한 여러 이론을 발전시켰다. 그러나 대화에 있어서 정서의 역할에 대해서는 상대적으로 소홀히 다룬 면이 있다. 본 논문의 목적은 대화에 있어서 정서의 역할을 이론적으로 살펴보는 초석을 마련하는 데 있다. 먼저 부버, 하버마스, 가다머, 바흐친 등의 논의를 중심으로 대화의 주요한 기능을 살펴본 후에, 기존의 다양한 정서 연구들을 정리하여, 대화이론과 정서연구의 연결고리를 모색해보고자 했다. 그러한 연결고리들로서 첫째, 대화에 있어서 이해, 의미, 합리성의 생성과정에 정서가 미치는 영향, 둘째, 대화를 통한 자아의 정체성의 형성과정에 있어서 정서의 영향, 셋째, 상대방의 정서를 이해하는 능력이 대화에 미치는 영향 등을 살펴보았다. 아울러 정서가 대화에 미치는 영향을 연구하는 데 있어 긍정적 정서와 부정적 정서로 나누어 살펴볼 것을 제안하였다.

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  8. [국내논문]   1960년대 초반의 정치변동과 신문 산업의 성격변화  

    김남석
    한국언론학보 = Korean journal of journalism & communication studies v.54 no.4 ,pp. 168 - 188, 427 , 2010 , 1229-7526 ,

    초록

    4ㆍ19혁명과 5ㆍ16군사쿠데타는 한국의 신문 산업의 주요 변화 계기를 마련한 역사적 사건이었다. 두개의 역사적 사건을 통해 신문 산업은 이전 시대의 언론활동의 성격과는 다른 길을 걷게 된다. 정치변동이 추동한 신문 산업과 신문 언론활동의 변화에 대해 서술함 에 있어서 분석의 기본적인 입장으로 첫째 시민사회론의 시각에서, 둘째 국가권력의 정책적 행위에 의해 야기되는 변화에 우선적으로 주목하며, 셋째 신문 산업의 분석에 있어서 시장분석적인 분석도구를 원용하지만 기본적으로는 정치경제학적 언론분석의 입장을 취하고 있다는 것이다. 그리고 4ㆍ19혁명과 5ㆍ16 군사쿠데타는 동일한 계기적 국면을 형성한다고 파악하는 입장에서 분석하고 있다. 4ㆍ19혁명 이후 한국 언론은 자유주의적 언론이념을 맛보게 되었다. 제2공화국에서는 언론정책 상으로도 표방되고 있었지만 군사정권을 거쳐 제3공화국에 들어와서도 일정한 자유주의적 경향은 유지되었다. 그러나 한국 언론은 기본적으로 저발전상태에 놓여 있는 시민사회와 과잉한 국가의 억압기구 때문에, 그리고 군사정권의 쿠데타로 폭력기구가 사회통제의 전면에 나선 경험을 가지게 된 것을 계기로 하여, 자유주의적 언론 이념이라고 하는 것은 항상 제한적인 의의만 가지게 되었다. 강력한 국가체제에 비해 공론영역으로서의 언론의 성숙은 여전히 미약한 상태에 놓여 있었고 시민사회의 분화가 상당한 정도로 진행하게 된 1990년대에 이를 때까지 한국의 신문 산업은 정치권력에 의한 억압적 통제의 질곡을 겪게 된다.

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  9. [국내논문]   유료TV의 서비스 속성에 대한 이용자 수요 분석  

    박민수 , 이상우
    한국언론학보 = Korean journal of journalism & communication studies v.54 no.4 ,pp. 189 - 208, 428 , 2010 , 1229-7526 ,

    초록

    본 연구는 유료TV서비스를 선정할 때 이용자들이 고려하는 중요한 요인들을 요금, 채널수, 지상파 시청가능여부, VOD 및 양방향 서비스 브랜드 등의 5가지로 설정하고 이를 바탕으로 컨조인트 설문조사를 실시하였다. 연구결과, 지상파시청 여부가 유료TV 서비스의 선택에서 상당히 중요한 요인으로 나타났다. 지상파시청에 대한 한계가치는 금액으로 환산되는 경우 약 6,813원으로 나타났으며, 이는 VOD/양방향서비스의 한계가치인 2,159원의 약 세 배가량으로 유료TV서비스 선택에서 필수적인 요소임을 의미한다. VOD 및 양방향서비스에 대한 소비자 효용은 지상파 채널에 비해 작지만, 차세대 유료TV서비스에 있어서는 매우 중요한 서비스임이 확인되었다. 브랜드가치 분석에서는 케이블 TV가 IPTV사업자에 비해 중간수준의 영향력을 가지는 것을 나타냈다. 즉 개별 통신사업자를 구분하는 경우 케이블 TV매체의 브랜드가치는 특정 IPTV사업자보다는 낮은 반면 그 외의 IPTV사업자보다는 높은 한계가치를 보였다.

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  10. [국내논문]   상징적 이름짓기의 프레이밍 효과 - '태안' vs '삼성-허베이스피릿호' 기름유출사고  

    나현정 , 민영
    한국언론학보 = Korean journal of journalism & communication studies v.54 no.4 ,pp. 209 - 232, 429 , 2010 , 1229-7526 ,

    초록

    본 연구는 뉴스 프레임을 구성하며 프레이밍 효과를 유발하는 여러 장치들 중 상징적 이름짓기 (symbolic labeling)가 가지는 영향력을 실험 연구를 통해 탐구하였다. 특히 2007년 12월 태안 인근해역에서 발생했던 기름유출사고에 주목하여, 언론의 이름짓기에 따라 수용자의 책임귀인이 어떻게 달라지는지를 탐색했으며 통제의 소재(내부귀인 vs 외부귀인)나 메시지의 명시성(암시적 vs 명시적)과의 상호작용 효과도 분석되었다. 실험 결과, 삼성이라는 관련 기업이 사고 이름에 부각된 기사에 접한 경우 그 책임을 삼성으로 돌리는 해석이 강화되었으며, 이는 해당 기업에 대한 분노 정서와 비판적 행동 의지로 이어졌다. 삼성에 대한 책임귀인이 강해질수록 억울한 피해자인 태안과 태안주민에 대한 동정 정서 또한 강화되었다. 반면 태안이라는 지역명이 이름짓기에 활용되었을 때 자연 재해의 일종이었다는 인식이 강해졌으나, 이러한 해석이 특정한 정서적 반응이나 행동 성향으로 이어지지는 않았다. 한편 통제의 소재 역시 책임귀인에 유의미한 효과를 나타냈지만, 삼성이라는 잠재적 책임 주체가 이름에 부각되었을 때에는 그 효과가 거의 소멸되어 이름짓기의 상징적 효과를 입증하였다.

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