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보고서 상세정보

한류 확산을 위한 로드맵 구축 연구

  • 사업명

    방송통신위원회 조사연구지원사업

  • 주관연구기관

    국민대학교
    KookMin University

  • 연구책임자

    류춘렬

  • 참여연구자

    윤경우   박순애   김연희  

  • 보고서유형

    최종보고서

  • 발행국가

    대한민국

  • 언어

    한국어

  • 발행년월

    2008-12

  • 주관부처

    정보통신부

  • 사업 관리 기관

    방송통신위원회

  • 등록번호

    TRKO200900074734

  • DB 구축일자

    2013-04-18

  • 초록 


    ...


    1990년대 이후 중국, 일본, 대만, 홍콩, 베트남 등 문화적 근접성이 놓은 주변 아시아 국가들에서 불어온 '한류(韓流)'는 최근 들어서는 더 이상 특정 지역의 국지적인 현상이 아니라 글로벌 차원에서 관찰되고 있다. 왜냐하면 사회...

    1990년대 이후 중국, 일본, 대만, 홍콩, 베트남 등 문화적 근접성이 놓은 주변 아시아 국가들에서 불어온 '한류(韓流)'는 최근 들어서는 더 이상 특정 지역의 국지적인 현상이 아니라 글로벌 차원에서 관찰되고 있다. 왜냐하면 사회문화적 환경이 전혀 다른 기타 아시아뿐만 아니라, 최근에는 중남미, 중앙아시아, 중동, 동유럽, 북미, CIS, 아프리카에 이르기까지 전 세계로 확산되고 있기 때문이다. 글로벌화가 더 빠르고 폭넓게 전개됨에 따라 모든 영역에서 국가적 경계가 무너지고 상품과 서비스 그리고 자본의 이동이 더욱 자유롭게 유통되는 범지구적 시장이 형성되고 있다. 특히 문화산업시장에서의 변화는 더욱 두드러진다. 정보통신기술의 급속한 발전과 함께 가속화되고 있는 디지털화와 다양한 차원과 방식으로 진행되고 있는 미디어의 융합 등에 따라 문화산업의 규모가 급격히 성장하고 있고, 그만큼 경쟁도 치열하다.
    동아시아권의 한류 열풍에서 한국 문화의 저력을 과시했듯이, 한국만의 나름대로 독특한 개성을 가진 경쟁무기가 요구된다. 인터넷과 무선통신 등 정보화에 있어서 세계를 선도해온 한국은 최근 한류 열풍으로 콘텐츠의 경쟁력도 갖추어 나가고 있다. 신선한 아이디어와 새로운 기술이 접목하고, 글로벌 시장으로의 현명한 진출 전략이 수립되고, 정부정책까지 탄탄하게 뒷받침된다면 한국의 문화산업은 국경을 초월해 글로벌 시대를 이끄는 국가의 전략산업으로 거듭날 수 있을 것이다.


  • 목차(Contents) 

    1. I 서론 ...36
    2. 1. 연구의 목적과 필요성 ...38
    3. 2. 선행연구의 검토 ...44
    4. 3. 접근방법 ...51
    5. 1) 미디어산업의 글로벌화와 미디어기업의 다변화전략 ...51
    6. 2) 글로벌화 과정에서의 문화접변과 한류의 확산 전략 ...64
    7. 3)...
    1. I 서론 ...36
    2. 1. 연구의 목적과 필요성 ...38
    3. 2. 선행연구의 검토 ...44
    4. 3. 접근방법 ...51
    5. 1) 미디어산업의 글로벌화와 미디어기업의 다변화전략 ...51
    6. 2) 글로벌화 과정에서의 문화접변과 한류의 확산 전략 ...64
    7. 3) 문화적 측면에서의 지역별.국가별 접근 전략 ...68
    8. 4) 경제적 측면에서의 지역별.국가별 접근 전략 ...79
    9. 4. 보고서 구성 ...85
    10. II '핵심거점지역'의 시장 환경과 한류 전개 현황 ...88
    11. 1. 일본의 시장 환경과 한류 전개 현황 ...90
    12. 1) 일본의 한류 유통현황 ...90
    13. 2) 일본의 한류 편성현황 ...96
    14. 3) 일본 수용자의 특성 및 소비성향 ...104
    15. 4) 일본의 문화적.산업적 특성 ...108
    16. 5) 일본의 문화산업 규제체제 ...113
    17. 6) 일본의 수용자 반응 (혐한류) ...113
    18. 7) 기존전략의 성과 및 한계 ...118
    19. 8) 접근전략의 효율적 방안 ...119
    20. 9) 법제도적 개선 방안 및 지원정책 ...120
    21. 2. 중화원의 시장 환경과 한류 전개 현황 ...124
    22. 1) 중화권 한류의 역사 및 현황 ...124
    23. 2) 중국의 전통적 외래문화 수용 태도 ...127
    24. 3) 한류의 수용과 원인 ...132
    25. 4) 항(抗)한류의 현황과 특징 ...137
    26. 5) 최근 중국에서 한류에 대한 재평가 ...145
    27. 6) 최근 한류의 소강상태 원인 분석 ...150
    28. 7) 한류의 재(再)점화를 위한 방안 ...153
    29. 3. 북미의 시장 환경과 한류 전개 현황 ...164
    30. 1) 북미의 한류 역사 및 현황 ...164
    31. 2) 북미 문화산업 시장의 현황 ...195
    32. 3) 북미 시장 진출 방안 ...201
    33. III '핵심전략지역'의 시장 환경과 한류 전개 현황 ...216
    34. 1. 동남아시아의 시장 환경과 한류 전개 현황 ...218
    35. 1) 동남아시아 한류의 유통 현황 ...218
    36. 2) 동남아시아 한류의 편성 현황 ...220
    37. 3) 동남아시아 한류의 소비성향 및 수용자 특성 ...223
    38. 4) 동남아시아의 문화적.산업적 특성 ...225
    39. 5) 동남아시아의 규제체계 ...229
    40. 6) 동남아시아의 수용자 반응 (반한류, 혐한류 포함) ...231
    41. 7) 기존전략의 성과 및 한계 ...235
    42. 8) 접근 전략의 효율적 방안 ...237
    43. 9) 법제도적 개선 방안 및 지원정책 ...238
    44. 2. 중동의 시장 환경과 한류 전개 현황 ...239
    45. 1) 중동의 한류 전개 현황 ...239
    46. 2) 중동 한류의 특징과 가능성 ...241
    47. 3) 중동의 방송 시장 환경 변화 ...246
    48. 4) 중동으로의 한류 확산 전략 ...257
    49. 3. 중앙아시아의 시장 환경과 한류 전개 현황 ...259
    50. 1) 중앙아시아의 한류 전개 현황 ...259
    51. 2) 중앙아시아의 방송시장 환경 ...263
    52. 3) 중앙아시아의 한류 확산 방안 ...270
    53. 4. 중남미의 시장 환경과 한류 전개 현황 ...272
    54. 1) 중남미 시장의 한류 진출 현황 ...272
    55. 2) 중남미에서의 한류 성공 가능성 ...275
    56. 3) 라틴 아메리카 시장의 현황 ...275
    57. 4) 텔레노벨라(Telenovela)의 특징 ...284
    58. IV '전략지역'의 시장 환경과 한류 전개 현황 ...288
    59. 1. 동유럽의 시장 환경과 한류 전개 현황 ...290
    60. 1) 동유럽 한류의 가능성 및 전개 현황 ...290
    61. 2) 동유럽의 방송시장 환경 ...296
    62. 2. 서유럽의 시장 환경과 한류 전개 현황 ...303
    63. 1) 서유럽에서 한류 현황과 가능성 ...303
    64. 2) 프랑스의 방송시장 현황 ...306
    65. 3) 유럽의 대표적인 다국적 다채널 방송사업자 ...313
    66. 3. CIS의 시장 환경과 한류 전개 현황 ...319
    67. 1) 러시아의 한류 전개 현황 ...319
    68. 2) CIS의 방송시장 현황 ...320
    69. 3) 아르메니아의 시장 현황 ...326
    70. 4) 우크라이나의 시장 현황 ...329
    71. V '취약지역'의 시장 환경과 한류 전개 현황 ...334
    72. 1. 아프리카의 한류 전개 현황 ...336
    73. 2. 아프리카의 시장 환경 ...338
    74. VI 한류의 지속적 확산을 위한 로드맵 ...360
    75. 1. 한류 확산을 위한 여러 정책 방안들 ...363
    76. 1) 박창희.나낙균(2006)의 방송영상산업 정책의 방향과 원칙에 관한 연구 ...363
    77. 2) 강익희(2007)의 방송콘텐츠 수출 지원 사업 재평가 및 개선 방안 ...366
    78. 3) 하윤금.조은기의 글로벌 미디어 기업 육성 방안 연구 ...373
    79. 4) 고정민.이안재.강신겸(2005)의 한류 지속화를 위만 방안, 일부 수정 ...384
    80. 5) 채지영.고정인.임학순.이민숙(2007)의 한류 지원 정책 발전 방안 연구 ...387
    81. 6) 한국방송영상산업진흥원(2007)의 카스피해 연안 신 시장 진출 전략 ...394
    82. 7) 윤재식 등(2008)의 "한류의 지속적 발전을 위한 종합 조사 연구"에서 나타난 지원 방안 ...398
    83. 2. 한류 확산을 위한 로드맵 ...401
    84. 1) 방송 산업 환경 변화에 대응하는 새로운 한류 확산 정책 ...401
    85. 2) 한류 확산을 위한 정책 구분 ...403
    86. 3) 단기적 과제 ...404
    87. 4) 중장기적 과제 ...408
    88. 5) 세계적 방송사업자의 육성 ...411
    89. 참고문헌 ...426
    90. [표 1-1] 2004년 한류의 경제적 효과 종합 ...39
    91. [표 1-2] 2004년 국별 한류의 수출증대 효과 ...39
    92. [표 1-3] 2004년 영화.방송프로그램 수출의 부가가치 유발액 ...40
    93. [표 1-4] 국내 문화산업 수출 추이 ...41
    94. [표 1-5] 문화산업 지역별 수출 현황 ...42
    95. [표 1-6] 아리랑TV의 해외채널 현황 ...53
    96. [표 1-7] YTN의 해외위성방송 현황 ...53
    97. [표 1-8] KBS World TV 해외채널 진입 연혁 ...54
    98. [표 1-9] 한국 TV의 글로벌 방송 현황 비교 ...55
    99. [표 1-10] KBS World TV Network 글로벌 시장 진출 현황 ...55
    100. [표 1-11] KBS World의 현지어 자막 서비스 현황 ...63
    101. [표 2-1] 일본에서의 한국대중문화 소비 시기별 특징 ...94
    102. [표 2-2] 2007~2008년 일본 민영방송국에서의 겨울연가 방영 ...97
    103. [표 2-3] 일본 민영방송국의 일본어 자막 방송(2008年4月부터 실시) ...97
    104. [표 2-4] 일본의 한류 드라마 편성 추이 ...98
    105. [표 2-5] 한국드라마 편성방송국 증감비교(2007-2008) ...98
    106. [표 2-6] 방송프로그램 수출 장르별 현황 ...99
    107. [표 2-7] KBS WORLD 채널 시청가구 ...100
    108. [표 2-8] 한국영화의 일본수출 추이 ...100
    109. [표 2-9] 일본개봉 한국영화 흥행수입 ...100
    110. [표 2-10] 2004~2006년 음반 산업 대일본 수출입현황 ...103
    111. [표 2-11] 2007년도 한류가수 오리콘차트랭킹 ...104
    112. [표 2-12] 한국에 대한 일본의 시기별 변화 ...107
    113. [표 2-13] 문화접변에서의 저항의 유형 ...129
    114. [표 2-14] 중국인들이 보는 항(抗)한류의 원인 ...138
    115. [표 2-15] 최근 중국에서 한류를 재평가하는 담론 ...145
    116. [표 2-16] 중화권 한류 현황 ...153
    117. [표 2-17] 중화권 자국 대비 한국 드라마와 영화의 경쟁력(5점 척도) ...155
    118. [표 2-18] 중화권 자국 대비 한국 대중음악의 경쟁력(5점 척도) ...156
    119. [표 2-19] 2007년 중국 10대 인기 TV프로그램 (복수응답) ...158
    120. [표 2-20] 2000-2008년 지상파 TV드라마 한국 시청률 순위 ...160
    121. [표 2-21] 2006년 한국 문화 콘텐츠의 북미 지역 수출 규모 ...164
    122. [표 2-22] 2006년 대북미 방송영상물 수출입 현황 ...169
    123. [표 2-23] 영화산업 수출입 현황 추이 ...174
    124. [표 2-24] 미국의 장르별 음악 판매 비중 추이 ...176
    125. [표 2-25] 한국의 캐릭터 수입 추이 및 현황 ...179
    126. [표 2-26] 한국 캐릭터의 수출 추이 및 현황 ...179
    127. [표 2-27] 한국 게임산업 매출액 현황 ...184
    128. [표 2-28] 한국과 미국의 게이머 성향비교 ...185
    129. [표 2-29] 역대 미국 최다판매 게임 장르 ...186
    130. [표 2-30] 한국 게임산업 수출 현황 ...187
    131. [표 2-31] 한국의 애니메이션산업 수출 현황 ...192
    132. [표 2-32] 미국 방송 시장 현황 ...198
    133. [표 2-33] 캐나다 방송 시장 현황 ...200
    134. [표 2-34] 미국 황금시간대 TV프로그램 가구별 시청 인기순위 ...206
    135. [표 3-1] 2007년도 한국 드라마 수출입 현황 ...218
    136. [표 3-2] 싱가포르에 방영된 한국 드라마 및 영화 ...221
    137. [표 3-3] 베트남에서 방송했던 한국 드라마(2007년 6월 기준) ...222
    138. [표 3-4] 말레이시아의 채널별 한국 드라마 방송 현황 ...222
    139. [표 3-5] 말레이시아의 주요 한국 TV드라마 시청률 ...223
    140. [표 3-6] 2001-2003년 싱가포르에서 개봉한 주요 한국영화 ...224
    141. [표 3-7] 2006년-2007년 상반기 베트남 개봉 한국 영화 ...225
    142. [표 3-8] 방송매체와 구분현황(말레이시아) ...235
    143. [표 3-9] 베트남의 한국 드라마 이용 문제점(%) ...236
    144. [표 3-10] 라틴 아메리카 예상 ...276
    145. [표 3-11] 아르헨티나 예상 ...277
    146. [표 3-12] 브라질 예상 ...280
    147. [표 3-13] 칠레 예상 ...283
    148. [표 4-1] 2004년 터키의 주요 미디어 그룹의 시장 점유율 ...297
    149. [표 4-2] 2002-2003년 터키 주요 채널의 시청률 ...298
    150. [표 4-4] ProSiebenSAT.1 소유의 독일어를 사용하는 방송 채널 ...313
    151. [표 4-5] ProSiebenSAT.1 소유의 방송 채널 중 FTA 채널 ...314
    152. [표 4-6] RTL이 소유한 방송 채널 ...316
    153. [표 4-7] 우크라이나의 채널별 시청률 ...330
    154. [표 5-1] 나이지리아의 영상물 등급 ...344
    155. [표 5-2] 2001년 남아공의 채널별 시청률 및 시청자 특성 ...351
    156. [표 6-1] 윌슨의 정책 유형에 따른 방송 정책의 분류 ...364
    157. [표 6-2] 국내 문화 산업의 지원 기관 ...367
    158. [표 6-3] 방송위원회의 국제 교류 사업 ...368
    159. [표 6-4] 한국방송영상산업진흥원의 방송 해외 진출 지원 ...370
    160. [표 6-5] 강익희(2007)의 한류 확산을 위한 개선 방안 ...373
    161. [표 6-6] 지상파 방송의 매출액, 성장률, 방송시장 비율 ...374
    162. [표 6-7] 케이블 방송 SO의 매출액, 성장률, 방송시장 비율 ...374
    163. [표 6-8] 케이블 방송 PP의 매출액, 성장률, 방송시장 비율 ...375
    164. [표 6-9] 광고비, 성장률 ...375
    165. [표 6-10] 지상파 TV 광고비, 성장률, 비중 ...376
    166. [표 6-11] 케이블 방송 광고비, 성장률, 비중 ...376
    167. [표 6-12] 방송 프로그램 수출입 현황 ...377
    168. [표 6-13] 매체별 방송 프로그램 수출 비율 ...377
    169. [표 6-14] 글로벌 미디어 기업의 지역별 인수 합병 ...379
    170. [표 6-15] 하윤금.조윤기(2008)의 글로벌 미디어 기업 육성 방안 ...384
    171. [표 6-16] 고정민 등(2005)의 한류 지속화 방안 ...387
    172. [표 6-17] 한류 지역의 유형화 ...389
    173. [표 6-18] <집단 1>의 SWOT 분석 (일본, 대만, 홍콩, 싱가포르) ...390
    174. [표 6-19] <집단 2>의 SWOT 분석 (중국, 미얀마, 베트남, 태국, 몽골, 필리핀, 인도네시아) ...391
    175. [표 6-20] <집단 3>의 SWOT 분석 (멕시코, 아프리카, 인도, 중동, 동유럽) ...391
    176. [표 6-21] <집단 4>의 SWOT 분석 (미국, 유럽) ...392
    177. [표 6-22] 채지영 등(2007)의 한류 지원 정책 발전 방안 ...393
    178. [표 6-23] 해외 진출을 위한 문화 산업 지원 영역 ...396
    179. [표 6-24] 콘텐츠 산업의 해외 진출을 위한 전략 ...397
    180. [표 6-25] 한국방송영상산업진흥원(2008)의 카스피해 연안국 진출 방안 ...398
    181. [표 6-26] 윤재식 등(2008)의 한류 지속 발전 방안 ...400
    182. [표 6-27] 한류확산을 위한 시기별 정책 ...404
    183. [표 6-28] KBS World 채널 시청 가구(2007.12. 기준) ...407
    184. [표 6-29] 방송사업자의 완화 예상 ...422
    185. [그림 1-1] 한류의 지역적 확산 범위 ...38
    186. [그림 1-2] 글로벌 미디어 그룹의 다변화에 영향을 미치는 요소 ...58
    187. [그림 1-3] 한류의 혼성 문화적 성격 ...66
    188. [그림 1-4] 문화적 근접성 및 할인율로 본 한류 시장 ...78
    189. [그림 1-5] 시장성숙도 및 가능성으로 본 한류 시장 ...80
    190. [그림 1-6] 2006년 문화산업 국가별.지역별 수출 현황 ...81
    191. [그림 2-1] <겨울연가> 신문기사 수 ...109
    192. [그림 2-2] <겨울연가> 인터넷 기사 수 ...110
    193. [그림 2-3] 와이드 쇼에 있어서 방송시간 (주 단위) ...111
    194. [그림 2-4] 와이드 쇼에 있어서 방송시간 (년 단위) ...112
    195. [그림 2-5] 2006년 중국 및 홍콩으로의 한류상품 수출입 현황 ...125
    196. [그림 2-6] 문화접변 과정에서의 문화 수용이론 ...128
    197. [그림 2-7] 중국의 서구 근대문명 수용 방식 ...130
    198. [그림 2-8] 중국인들이 한국 드라마를 좋아하는 이유 ...136
    199. [그림 2-9] 2007년 중국 광전총국 수입허가 외국 드라마 편수 ...141
    200. [그림 2-10] 중국의 연도별 영화제작 추이 ...142
    201. [그림 2-11] 중국인들의 한류에 대한 지지 여부 ...146
    202. [그림 2-12] 중국인들의 한류 열풍에 대한 의견 ...147
    203. [그림 2-13] 중국인들의 국가별 드라마 선호도 ...148
    204. [그림 2-14] 중국인들의 한국 드라마 시청 빈도 ...149
    205. [그림 2-15] 중국인들이 한국 드라마를 좋아하지 않는 이유 ...150
    206. [그림 2-16] 2006년 중국(홍콩 포함) 한류상품 수출입 현황 ...154
    207. [그림 2-17] 2006년 문화산업 무역수지 비교 ...164
    208. [그림 2-18] 2006년 방송 영상물 지역별 수출 현황 ...169
    209. [그림 2-19] 미국 KBS World 2006년 시청률 ...170
    210. [그림 2-20] 대미 한국 음악 진출 SWOT 분석 ...177
    211. [그림 2-21] 2005년 세계 디지털 게임시장 현황 ...182
    212. [그림 2-22] 2005년 미국 게임시장 규모 및 전망 ...183
    213. [그림 2-23] 2007년 미국의 Console 판매 현황 ...184
    214. [그림 2-24] 2007년 미국 최대 판매 게임 ...186
    215. [그림 2-25] 한국 게임 수출 규모 추이 ...187
    216. [그림 2-26] 한국의 게임산업 국가별 수출 비중 비교 ...188
    217. [그림 2-27] 한국 젊은층(15-35세)이 본 21세기 성장주도 산업 ...204
    218. [그림 2-28] 한국 대학(원)생이 본 향후 5년간 유망 직업군 ...205
    219. [그림 2-29] 미국 내 한류 시청자 표적(target) ...210
    220. [그림 2-30] 미국 내 한류 시청자 지역별 분포 ...212
    221. [그림 2-31] 미국 내 한류 시청자 표적(target) ...212
    222. [그림 2-32] 캘리포니아 인구의 민족별 분포 ...213
    223. [그림 3-1] 2008년 우즈베키스탄의 종족별 인구 구성 ...264
    224. [그림 3-2] 2008년 카자흐스탄의 종족별 인구 구성 ...268
    225. [그림 3-5] 텔레노벨라의 장단점 분석 ...286
    226. [그림 4-1] 동유럽의 한류 확산 예측 경로 ...291
    227. [그림 5-1] 2008년 나이지리아의 종족 구성 ...339
    228. [그림 5-2] 2008년 나이지리아의 종교 분포 ...340
    229. [그림 5-3] 2008년 남아프리카공화국의 종족 구성 ...347
    230. [그림 5-4] 2008년 남아프리카공화국의 종교 분포 ...348
    231. [그림 6-1] 한류의 선순환 구조 ...366
    232. [그림 6-2] 한류 콘텐츠의 경쟁력 ...385
    233. [그림 6-3] 한류 경쟁력의 원천 ...388
    234. [그림 6-4] 문화의 확산 단계 ...389
    235. [그림 6-5] 한류 확산 방안 ...401
  • 참고문헌

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