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IT산업구조 및 비즈니스모델 변화에 대한 연구
Studies on the transformation of IT industry organization and business models

  • 주관연구기관

    정보통신연구진흥원
    Institute for Information Technology Advancement

  • 보고서유형

    최종보고서

  • 발행국가

    대한민국

  • 언어

    한국어

  • 발행년월

    2008-06

  • 주관부처

    정보통신부

  • 사업 관리 기관

    정보통신산업진흥원
    National IT Industry Promotion Agency

  • 등록번호

    TRKO201000017899

  • DB 구축일자

    2013-04-18

  • 초록 


    Chapter 1 presents the background and purpose of the research, targets for analysis and research methods. Chapter 2 outlines case...

    Chapter 1 presents the background and purpose of the research, targets for analysis and research methods. Chapter 2 outlines case studies on five corporations leading new business models in the contents service area, such as MicroSoft, Apple, Google, SKT and NHN, thus presenting business models, corporate strategies, analysis of success factors, and future strategies. Chapter 3 analyzes the types of value chains newly appearing on the online music market and search portal market, business models of major corporations and competitive structures to study market dynamics, and reviews major factors that will influence the future market structure. Chapter 4 categorizes corporate competition strategies according to vertical/horizontal merger types, and characteristics of contents/advertising revenue models, thus analyzing various scenarios to determine which types of business strategies or business models will lead the market development. It also deals with expected issues such as intellectual property rights, competition policies, and regulations, as well as policy measures designed to facilitate market development.


    본 연구는 온라인 음악시장과 인터넷포털의 발전과정에서 나타난 가치사슬의 변화, 신규 비즈니스모델의 등장, 주요 기업들의 경쟁전략 등에 대한 구체적인 사례연구를 통해 현실적인 정책적 방안을 도출하고자 한다. 이상과 같은 관점에서 본...

    본 연구는 온라인 음악시장과 인터넷포털의 발전과정에서 나타난 가치사슬의 변화, 신규 비즈니스모델의 등장, 주요 기업들의 경쟁전략 등에 대한 구체적인 사례연구를 통해 현실적인 정책적 방안을 도출하고자 한다. 이상과 같은 관점에서 본 연구는 다음과 같이 구성된다.
    1장에서는 연구의 배경과 목적을 제시하고, 분석 대상 및 연구방법에 대해 개괄적으로 소개한다.
    2장에서는 몇 가지 기준에 의해 선별된 주요 기업에 대한 사례연구를 통해 각 분야 주요기업의 수익모델, 기업전략, 성공요인 및 향후 전략에 대한 개괄적인 조망을 제시한다.
    3장에서는 국내 온라인 음악시장 및 검색포털시장을 중심으로 새로이 등장하고 있는 가치사슬의 형태, 주요 시장참여자의 비즈니스모델 및 경쟁구조 등을 분석하여 시장발전의 주요동인(market dynamics)을 살펴보고, 향후 시장구조의 변화에 영향을 미칠 주요 요인을 검토한다.
    4장에서는 온라인 음악시장 및 검색포털시장 발전의 핵심요인을 개방적 협력/폐쇄적 계열화전략과 콘텐츠/광고 수익모델의 특성에 따라 분류하여, 어떠한 유형의 사업전략 또는 비즈니스모델이 시장의 발전을 견인할 수 있는지 주도권 시나리오분석을 통해 검토하며, 이로 인해 예상되는 지재권, 경쟁정책, 규제 측면에서의 이슈와 함께 시장의 발전을 촉진시킬 수 있는 정책방안을 다루고자 한다.


  • 목차(Contents) 

    1. 요약문 ... 1
    2. SUMMARY ... 12
    3. 목차 ... 17
    4. Table of Contents ... 20
    5. 표목차 ... 22
    6. 그림목차 ... 24
    7. 제 1 장 서 론 ... 27
    8. 제 1 절. 연구의 배경 및 필요성 : 신규 콘텐츠서비스의 등장 ...
    1. 요약문 ... 1
    2. SUMMARY ... 12
    3. 목차 ... 17
    4. Table of Contents ... 20
    5. 표목차 ... 22
    6. 그림목차 ... 24
    7. 제 1 장 서 론 ... 27
    8. 제 1 절. 연구의 배경 및 필요성 : 신규 콘텐츠서비스의 등장 ... 29
    9. 제 2 절. 연구의 대상 및 개념정의 : 가치사슬구조 ... 33
    10. 제 3 절. 연구의 목적과 구성 ... 37
    11. 제 2 장 기업사례연구 ... 39
    12. 제 1 절. MicroSoft ... 41
    13. 1. 기업현황 및 사업구조 ... 41
    14. 2. 새로운 서비스 진출 ... 54
    15. 3. 향후전략 ... 72
    16. 제 2 절. Apple ... 76
    17. 1. 기업현황 및 사업구조 ... 76
    18. 2. 에플의 온라인음악서비스 ... 91
    19. 3. 애플의 향후 전략 : 디지털 허브(Digital Hub)를 향하여 ... 102
    20. 제 3 절. Google ... 104
    21. 1. 기업현황 및 사업구조 ... 104
    22. 2. 검색엔진과 검색광고 ... 117
    23. 3. 향후전략 ... 127
    24. 제 4 절. SK텔레콤 ... 133
    25. 1. 기업현황 및 사업구조 ... 133
    26. 2. 온라인음악서비스 ... 152
    27. 3. 향후전략 ... 164
    28. 제 5 절. Naver ... 167
    29. 1. 기업현황 및 사업구조 ... 167
    30. 2. 검색서비스와 검색광고 ... 178
    31. 3. 향후전략 ... 194
    32. 제 3 장 시장 및 경쟁구조 분석 : 가치사슬과 비즈니스모델의 ... 198
    33. 제 1 절. 온라인음악시장 ... 200
    34. 1. 온라인 음악시장의 태동과 발전 ... 202
    35. 2. 온라인 음악산업의 가치사슬 변화 ... 209
    36. 3. 온라인 음악시장의 비즈니스 모델 ... 213
    37. 4. 향후 시장구조의 변화요인 및 전망 ... 231
    38. 제 2 절. 포털검색시장 ... 239
    39. 1. 인터넷 포털시장의 발전현황 및 수익모델 변화 ... 239
    40. 2. 검색으로 인한 광고시장의 변화 ... 255
    41. 3. 국내 포털들의 검색광고 전략 ... 271
    42. 4. 향후 시장구조 변화요인 및 전망 ... 284
    43. 제 4 장 향후 산업전망과 시나리오 분석 ... 288
    44. 제 1 절. 콘텐츠 서비스 시장의 핵심요소 ... 290
    45. 1. 콘텐츠 서비스 시장의 현 단계 ... 290
    46. 2. 콘텐츠 서비스 시장의 가치사슬 변화 ... 291
    47. 3. 폐쇄적 계열화 vs 개방적 협력 ... 293
    48. 4. 콘텐츠 유료화와 광고 ... 295
    49. 제 2 절. 기업전략의 현 위치와 시나리오 분석 ... 297
    50. 1. 기업들의 전략적 위치와 주도권 시나리오 ... 297
    51. 2. 온라인음악서비스와 검색시장의 시나리오 ... 299
    52. 제 3 절. 산업의 발전과 규제/정책 이슈 ... 301
    53. 1. 유연한 지적재산권 정책 ... 301
    54. 2. 네트워크와 공정경쟁 ... 301
    55. 3. DRM과 상호운영성 ... 303
    56. 4. 민간자율과 이해조정자로써 정부의 역할 ... 304
    57. 참고문헌 ... 305
  • 참고문헌

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