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보고서 상세정보

암예방 커뮤니케이션 모니터링 및 장단기 추진방안 개발
Planning and Monitoring of Effective Cancer Prevention Communication

  • 과제명

    암예방 커뮤니케이션 모니터링 및 장단기 추진방안 개발

  • 주관연구기관

    한국헬스커뮤니케이션학회

  • 연구책임자

    백혜진

  • 참여연구자

    권구민   박종민   김영욱  

  • 보고서유형

    최종보고서

  • 발행국가

    대한민국

  • 언어

    한국어

  • 발행년월

    2015-06

  • 과제시작년도

    2014

  • 주관부처

    보건복지부

  • 사업 관리 기관

    국립암센터
    National Cancer Center

  • 등록번호

    TRKO201600001016

  • 과제고유번호

    1465016887

  • 키워드

    암예방,커뮤니케이션 전략,장단기 추진 전략,미디어 모니터링cancer prevention,communication planning,Short-and long-term strategy,monitoring,public relations

  • DB 구축일자

    2016-05-14

  • 초록 


    ○ Objectives
    To evaluate cancer prevention programs done by the government health authorities
    To suggest short-term and lon...

    ○ Objectives
    To evaluate cancer prevention programs done by the government health authorities
    To suggest short-term and long-term (10-year) plans for the cancer prevention communication
    To suggest effective monitoring of cancer prevention communication

    ○ Methods
    - Literature review on domestic and international cancer prevention communication
    - Case studies approach
    - Expert interviews
    - SWOT analysis

    ○ Results
    - Identify key publics and prevention strategies for them by each of the ten cancer prevention practices
    - Identify strengths, weaknesses, opportunities, and threats and key problems regarding infrastructure for cancer prevention communication.
    - Set vision and goals for 2025 cancer prevention communication
    - Identify key concepts for cancer prevention practices (No Cancer Practice Rally)
    - Set roadmap for 2025 cancer prevention communication
    - Identify strategies and action plans for 2016-2017 cancer prevention communication
    - Present monitoring plans and methods for cancer prevention communication


    ○ 연구목적
    - 암예방의 필요성에 대한 국민들의 인식 개선과 실천 방안에 대한 정보 접근의 필요성이 증가됨에 따라 기존에 실시된 국가 단위의 암예방 홍보사업의 효과를 평가하고 향후 10년 의 장기적 암예방 커뮤니케이션 기획과 ...

    ○ 연구목적
    - 암예방의 필요성에 대한 국민들의 인식 개선과 실천 방안에 대한 정보 접근의 필요성이 증가됨에 따라 기존에 실시된 국가 단위의 암예방 홍보사업의 효과를 평가하고 향후 10년 의 장기적 암예방 커뮤니케이션 기획과 단기적 홍보추진계획안을 효과적 모니터링방안과 함께 제시함

    ○ 연구방법
    - 국내외 암예방 커뮤니케이션 관련 문헌 고찰
    - 사례 연구
    - 전문가 인터뷰
    - SOWT 분석

    ○ 연구결과
    - 국내 사례의 고찰을 통해 암예방 수칙 실천지침별 S-O, W-T 전략 및 목표공중 도출
    - 암예방 커뮤니케이션 전략 수립을 위한 인프라 현황 파악 및 문제점 도출에 따른 개선 방안 제시
    - 암예방 2025 커뮤니케이션 전략을 위한 비전 및 목표 설정
    - 암예방 2025 커뮤니케이션 전략 로드맵 작성(No Cancer Practice Rally1~3 진행단계, 추진 전략 단계별 대상전략, 전략 단계별 성과지표, 모니터링 지표, 행동 변화 단계별 No Cancer Practice Rally 대상 및 활용 채널, 투입예산, 기대효과 등) 및 제시
    - 2016~2017년 암예방 커뮤니케이션 전략 도출 및 실행방안 제시
    - 모니터링 방안 제시 (“No Cancer Practice Rally ”전문가 평가 척도, “No Cancer Practice Rally” 대국민 암 예방 캠페인 효과조사 설문 구성)


  • 목차(Contents) 

    1. 표지 ... 1
    2. 제출문 ... 2
    3. 목차 ... 3
    4. 표목차 ... 5
    5. 그림목차 ... 8
    6. Ⅰ.연구개발결과 요약문 ... 9
    7. 연구개발사업 최종연구개발결과보고서 요약문 ... 10
    8. Project Summery ... 11
    9. 1. 연구과제 개요 ....
    1. 표지 ... 1
    2. 제출문 ... 2
    3. 목차 ... 3
    4. 표목차 ... 5
    5. 그림목차 ... 8
    6. Ⅰ.연구개발결과 요약문 ... 9
    7. 연구개발사업 최종연구개발결과보고서 요약문 ... 10
    8. Project Summery ... 11
    9. 1. 연구과제 개요 ... 12
    10. 2. 연구 범위 및 내용 ... 12
    11. 3. 연구문제 1 ... 13
    12. 1) 암 예방 커뮤니케이션 전략 및 목표공중 ... 13
    13. 2) 연구문제1에 대한 결론 및 함의점 ... 14
    14. 4. 연구문제 2 ... 15
    15. 1) 추진배경 및 현황 ... 15
    16. 2) 암예방 2025 커뮤니케이션 전략 ... 16
    17. 3) 암예방 2025 커뮤니케이션 추진전략 및 과정 ... 16
    18. 4) 장기적인 암 예방 수칙 실천지침 홍보캠페인 로드맵 ... 17
    19. 5) 암 예방 커뮤니케이션 추진 전략 단계별 대상 전략 ... 20
    20. 6) 암 예방 커뮤니케이션 전략 단계별 성과 지표 기준 ... 22
    21. 7) 행동 변화 단계별 No Cancer Practice Rally 대상 및 활용 채널 ... 24
    22. 8) 연령대별 라이프 스타일 & 미디어 이용현황 ... 25
    23. 9) No Cancer Practice Rally 대상 및 커뮤니케이션 채널 ... 27
    24. 10) 투입예산 & 기대효과 ... 28
    25. 11) 홍보사업의 기관별 협력 체계 ... 28
    26. 5. 연구문제 3 ... 29
    27. 1) 2013년~2014년 암 예방 홍보사업에 대한 평가 ... 29
    28. 2) 암 예방 홍보사업에 대한 함의점 ... 30
    29. 3) 2016~2017년 암 예방 커뮤니케이션 전략 도출 ... 30
    30. 4) 2016~2017년 암 예방 커뮤니케이션 매체 전략 ... 31
    31. 6. 연구문제 4 ... 33
    32. 1) No Cancer Practice Rally에 대한 전문가 평가 ... 34
    33. Ⅱ. 연구과제 연구결과 ... 40
    34. 1. 연구과제 개요 ... 41
    35. 2. 연구 범위 및 내용 ... 41
    36. 3. 연구의 필요성 ... 42
    37. 1) 국내ㆍ외 건강커뮤니케이션 연구동향 ... 43
    38. 2) 대내외적 환경 분석 ... 45
    39. 4. 연구의 목적 및 방법 ... 48
    40. 5. 연구문제 1 ... 51
    41. 1) 국민 암예방 수칙 실천지침 ‘금연’ ... 59
    42. 2) 국민 암예방 수칙 실천지침 ‘식이’ ... 68
    43. 3) 국민 암예방 수칙 실천지침 ‘음주’ ... 76
    44. 4) 국민 암예방 수칙 실천지침 ‘신체활동’ ... 83
    45. 5) 국민 암예방 수칙 실천지침 ‘건강체중’ ... 88
    46. 6) 국민 암예방 수칙 실천지침 ‘감염’ ... 93
    47. 7) 국민 암예방 수칙 실천지침 ‘직업성암’ ... 99
    48. 8) 국민 암예방 수칙 실천지침 ‘암검진’ ... 106
    49. 9) 국민 암예방 수칙 실천지침별 상황분석 및 시사점도출 ... 108
    50. 10) 헬스케어 분야의 변화 및 트렌드 ... 112
    51. 11) 국민 암예방 수칙 실천지침별 핵심목표공중 세분화 ... 113
    52. 12) 암예방 커뮤니케이션 전략 및 목표공중 ... 118
    53. 13) 연구문제1에 대한 결론 및 함의점 ... 120
    54. 6. 연구문제 2 ... 122
    55. 1) 추진배경 및 현황 ... 122
    56. 2) 암예방 2025 커뮤니케이션 전략 ... 123
    57. 3) 암예방 2025 커뮤니케이션 추진전략 및 과정 ... 123
    58. 4) 장기적인 암예방 수칙 실천지침 홍보캠페인 로드맵 ... 125
    59. 5) 암예방 커뮤니케이션 추진 전략 단계별 대상 전략 ... 128
    60. 6) 암예방 커뮤니케이션 전략 단계별 성과 지표 기준 ... 131
    61. 7) 암예방 커뮤니케이션 전략 단계별 모니터링 ... 133
    62. 8) 행동 변화 단계별 No Cancer Practice Rally 대상 및 활용 채널 ... 136
    63. 9) 연령대별 라이프 스타일 & 미디어 이용현황 ... 137
    64. 10) No Cancer Practice Rally 대상 및 커뮤니케이션 채널 ... 139
    65. 11) 투입예산 ... 141
    66. 12) 기대효과 ... 141
    67. 13) 홍보사업의 기관별 협력 체계 ... 142
    68. 7. 연구문제 3 ... 143
    69. 1) 2013년~2014년 암예방 홍보사업에 대한 평가 ... 143
    70. 2) 그 외 암예방 홍보사업에 대한 평가 (2010년~2012년) ... 148
    71. 3) 암예방 홍보사업에 대한 함의점 ... 149
    72. 4) 2016~2017년 암예방 커뮤니케이션 전략 ... 150
    73. 8. 연구문제 4 ... 164
    74. 1) 정책홍보 캠페인 효과평가 사례 ... 165
    75. 2) No Cancer Practice Rally에 대한 전문가 평가 ... 171
    76. 3) “No Cancer Practice Rally” 대국민 암예방 캠페인 효과 조사 ... 175
    77. 9. 연구과제의 연구성과 및 목표달성도 ... 181
    78. (1) 연구성과 총괄 ... 181
    79. (2) 연구성과 상세내역 ... 182
    80. (3) 연구개발과제의 목표달성도 ... 182
    81. 10. 연구과제의 활용계획 ... 182
    82. (1) 연구종료 3년까지 예상 연구성과 ... 182
    83. (2) 연구성과의 활용계획 ... 182
    84. 11. 참고문헌 ... 183
    85. 12. 첨부서류 ... 184
    86. 끝페이지 ... 190
  • 참고문헌

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