[논문]가짜뉴스(Fake News) 현황분석을 통해 본 디지털매체 시대의 쟁점과 뉴스콘텐츠 제작 가이드라인

권만우; 전용우; 임하진

doi:10.9717/kmms.2015.18.11.1419

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Distinguishing border between news and advertising is disappearing. Traditional journalism considered editorial part deals news and ad part handle commercial messages. But now this classification is meaningless. Current news consumers do not separate advertising content and non-advertising content. ...

Distinguishing border between news and advertising is disappearing. Traditional journalism considered editorial part deals news and ad part handle commercial messages. But now this classification is meaningless. Current news consumers do not separate advertising content and non-advertising content. In Korea, making fake news or paid news pages is becoming social problem. Fake news uses various camouflages to pretend to be real news. This paper descriptively analyzed Korean fake news cases and suggested some guidelines for publishing news. We analyzed 3 major newspaper web sites from July to September, 2014. These three newspapers publish section pages everyday containing fake news or sponsored news. Totally more than one thousand articles were selected for content analysis. We coded the numbers of fake news, day of the week, the rate of sponsored news, average fake news publication number per pages, the conformity between news and advertising, and the type of fake news. We also coded the number of sponsored news article in day sections. We used method of comparing the advertising contents and news articles. As a result, 24.8% of news article were published for the advertising sponsors. Advertorial or fake news were sometimes arranged same pages the same day. We coded the conformity between same advertising and news content. More than 60 percent (60.9%) of fake news match with their sponsors. PR style of fake news is top and advertising type of fake news is the lowest.

주제어

AI 본문요약
AI-Helper

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문제 정의

있다.따라서 본문에 나타난 결과를 토대로 광고형 기사에 대한 몇가지 가이드라인 제안을 해보고자 한다.
본 논문은 한국의 대표적인 3개 일간신문사에서발간하고 있는 광고형 기사 섹션의 내용분석을 통해국내 뉴스콘텐츠들이 어떠한 형태의 광고형 기사와기사형 광고, 즉 ‘가짜’뉴스를 발신하고 있는지 그실태를 분석하였으며 이를 통해 다변화된 디지털 미디어 시대에 기사와 광고, 즉 정보와 광고를 구분하여 제작할 수 있는 가이드라인을 제시하고자 하였다.

대상 데이터

본 분석에서는 2014년 7, 8, 9월 3개월 간 각 신문사의 웹사이트인 조선닷컴8), 조인스닷컴9), 동아닷컴10) 에 게재된 조선, 중앙, 동아일보의 특집 섹션을 분석했다.월 1회 이상 정기적으로 발간되는 건강면이나맛있는 공부, Money등은 제외 했으며 중앙, 동아의경우 강남통신이나 천안/아산 같은 월 1회 이상 정기적으로 발간되는 특집면은 제외했다.
본 분석에서는분석의 단위를 기사 단위로 코딩했음을 밝힌다.분석기사 총 건수는 1004건이었다.

성능/효과

광고를 게재하게 된다.기사와 동일한 지면에스폰서 광고를 게재하는 비율을 분석해 본 결과 조선일보의 경우 중앙, 동아에 비해 현저한 비율로(72.4 %)동일한 지면에 스폰서 기사와 광고를 함께 게재하는 것으로 나타났다.이에 비해 중앙, 동아는 광고와 기사를 동일한 지면에 게재하기 보다는 인접 지면에 게재하는 경향을 보이고 있다.
따라서 광고가 게재된 스폰서와 관련된 기사가 본문에 게재되기 마련이다.이렇게 광고와 관련된 스폰서 관련 기사의 유무를 비교해 본 결과, 조선의 경우 71.4%가 스폰서와 관련된기사인데 비해 중앙, 동아는 각각 78.2%, 75.2%로 조선보다 스폰서 기사의 비율이 높았다.이는 조선일보가 중앙, 동아에 비해 비교적 광고형 기사의 비중이상대적으로 낮음을 보여준다고 할 수 있다.
소홀한 경향이 있다.특집 섹션 기사의 인포그래픽 사용 여부를 조사한 결과 조선일보가 세 언론사 중 가장 많이 인포그래픽을 사용하고 있는 것으로 나타났다.그러나 전체 기사 중 10%에만 인포그래픽을 사용하고 있는 것으로 나타났다.
한 지면에 평균 몇 건의 기사가 게재되었는지 평균을 구해본 결과 조선일보는 평균 2.53건으로 가장많은 기사 게재 건수를 보여주었다.동아일보의 경우훨씬 낮은 평균 1.

후속연구

필요가 있다.그 첫째로 광고형 기사와 광고의 위치와 지면 배치에 대한 원칙을 제정할 필요가 있다. 예를 들어 광고 효과 분석을 통해 최소한 동일 면보다는 인접 면에 해당 스폰서 광고를 배치하는 등의방식이 논의될 수 있을 것이다.

참고문헌 (14)

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J. Curran. "Capitalism and Control of the Press, 1800-1975," Proceeding of Mass Communication and Society, pp. 195-230, 1977.
R. Chepesiuk, “Fake News or Valuable Resource?,” Quill, Society of Professional Journalist, Vol. 94, No. 1, pp. 10-13, 2006.
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G. Chernov, “Stealth Advertising: The Commercialization of Television: News Broadcasts in Canada,” Global Media Journal, Vol. 3, No. 2, pp. 31-48, 2010.
S. Harrington, “From the Little Aussie Bleeder to Newstopia: Fake News in Australia,” Popular Communication, Vol. 10, No. 2, pp. 27-39, 2012.

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S. Kelly, T. Cornwell, L. Coote, and A. Ac-Alister, “Event-related Advertising and the Special Case of Sponsorship-linked Advertising,” International Journal of Advertising pp. 15-37, Vol. 31, No. 1, 2012.

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K. Erjavec and M. Kovacic, “News Producers’ Pressures on Advertisers: Production of Paid News in Slovenian Television Programs,” Journal of Broadcasting & Electronic Media, Vol. 54, No. 3, pp. 357-372, 2010.

상세보기
S. Han, “News Style Ad & Ad Style News: Advertorial,” Korea Design Journal, July, pp. 178-181, 1995.
B. Kim, “Status and Problem of Advertorial in four major Newspapers,” Advertising Research, Vol. 9, No. 3, pp. 123-139, 1998.
Korea Communication Agency, Report of Consumer Recognition and Status of Advertorial Survey, 2001.
H. Woo, “Change of News Production and Subject,” Newspaper and Broadcasting, No. 536, August, pp. 6-10, 2015.
Y. Lee, J. Kim, and M. Kim, “Design and Implementation of the GNEX-to-iPhone Converter for Smart Phone Game Contents”, Journal of Korea Multimedia Society, Vol. 14, No. 5, pp. 681-690, 2011.

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